Расширенное описание Ozon нужно товарам, которым тесно в обычной галерее: сложной технике, мебели, косметике, наборам и брендовым линейкам. Это небольшая страница с логикой, а не длинная декоративная картинка.
Где обычно ошибаются
До дизайна собираем структуру: проблема, ключевая выгода, устройство, сценарии, размеры, комплектация, уход и гарантийные сведения. Фото и 3D готовятся под эти блоки заранее. Если сначала снять случайные ракурсы, дизайнеру придётся растягивать неподходящий материал.
Как посчитать без самообмана
Сравнение начинается с состава: сколько кадров, слайдов и версий, кто готовит товар, входят ли исходники и сколько стоит следующая правка. Цена идёт после этих ответов.
Услугу можно считать по кадру, слайду, артикулу или смене. В открытых прайсах встречаются 150–700 ₽ за предметный кадр, около 4 000 ₽ за SKU с простой инфографикой и 25 000–50 000 ₽ за полный продакшен. Сравнивать эти числа без состава бессмысленно.
Пример на одном SKU
Проверка простая. Откройте макет на телефоне, отойдите от экрана и дайте человеку пять секунд. Он должен назвать товар, одну выгоду и понять, что делать со следующим слайдом. Если вместо ответа человек читает мелкий текст или спрашивает, настоящий ли это товар, дизайн ещё не закончен.
Число файлов не описывает сложность. Один честный кадр прозрачного флакона иногда требует больше времени, чем вся серия простых коробок на белом фоне.
Как мы решаем задачу в Фошане
Наша студия находится в Фошане, рядом с производственными кластерами Гуандуна. Мы принимаем образец от поставщика, фиксируем план кадров и ведём фото, ретушь, монтаж и дизайн внутри одной команды. Работаем с 2019 года; обычный срок — около недели, один раунд правок включён.
Адаптация означает больше, чем новый размер: меняются первая мысль, плотность текста, безопасные поля и последовательность доказательств. Съёмочный материал при этом может оставаться общим.
Наша позиция
Rich-контент не спасает слабую обложку. Сначала карточка должна получить клик и объяснить товар в галерее, затем длинный блок укрепляет решение.
Если бюджет ограничен, сокращайте сцены, но не убирайте доказательные кадры. Красивый фон можно заменить, отсутствие масштаба — нет.
Проверка перед стартом
- Зафиксируйте состав одного SKU.
- Сравните одинаковое число кадров и слайдов.
- Уточните исходники, права и правки.
- Проверьте срок и способ доставки образца.
Как принять работу
Попросите человека, который не участвовал в проекте, посмотреть материал без брифа. За 10 секунд он должен понять товар, масштаб и главное отличие. Это не исследование конверсии, но хороший способ найти внутренние шутки, непонятные иконки и текст, который понятен только команде.
Что подготовить для расчёта
Чем точнее исходные данные, тем меньше запас на неизвестность в смете. Фотография упаковки, габариты и короткое видео образца часто снимают половину уточняющих вопросов.