Для Ozon обычно хватает 6–10 изображений, если каждое отвечает на отдельный вопрос. Rich-контент не повод убирать из галереи размер, комплектацию и ключевой сценарий.
Где обычно ошибаются
Начните с карты возражений: что это, какого размера, что входит, как работает, подходит ли мне, как ухаживать. После этого назначьте каждому вопросу один кадр. Сложный товар может потребовать больше, простой аксессуар — меньше.
Как посчитать без самообмана
Сравнение начинается с состава: сколько кадров, слайдов и версий, кто готовит товар, входят ли исходники и сколько стоит следующая правка. Цена идёт после этих ответов.
Услугу можно считать по кадру, слайду, артикулу или смене. В открытых прайсах встречаются 150–700 ₽ за предметный кадр, около 4 000 ₽ за SKU с простой инфографикой и 25 000–50 000 ₽ за полный продакшен. Сравнивать эти числа без состава бессмысленно.
Пример на одном SKU
Перед передачей клиенту мы советуем делать два просмотра. Сначала технический: размер, формат, цветовое пространство, вес файла и запрещённые элементы. Затем покупательский: товар узнаваем в миниатюре, надписи читаются, комплект не вводит в заблуждение. Первый просмотр защищает от отклонения файла, второй — от слабой карточки.
Число файлов не описывает сложность. Один честный кадр прозрачного флакона иногда требует больше времени, чем вся серия простых коробок на белом фоне.
Как мы решаем задачу в Фошане
Наша студия находится в Фошане, рядом с производственными кластерами Гуандуна. Мы принимаем образец от поставщика, фиксируем план кадров и ведём фото, ретушь, монтаж и дизайн внутри одной команды. Работаем с 2019 года; обычный срок — около недели, один раунд правок включён.
Адаптация означает больше, чем новый размер: меняются первая мысль, плотность текста, безопасные поля и последовательность доказательств. Съёмочный материал при этом может оставаться общим.
Наша позиция
Галерея должна работать без длинного описания. Но превращать каждый слайд в плакат из десяти тезисов тоже нельзя.
Если бюджет ограничен, сокращайте сцены, но не убирайте доказательные кадры. Красивый фон можно заменить, отсутствие масштаба — нет.
Проверка перед стартом
- Сформулируйте один главный вопрос покупателя.
- Соберите 3–5 референсов с комментариями.
- Проверьте результат на экране телефона.
- Сохраните мастер-файлы отдельно от экспорта.
Как принять работу
Попросите человека, который не участвовал в проекте, посмотреть материал без брифа. За 10 секунд он должен понять товар, масштаб и главное отличие. Это не исследование конверсии, но хороший способ найти внутренние шутки, непонятные иконки и текст, который понятен только команде.
Что подготовить для расчёта
Чем точнее исходные данные, тем меньше запас на неизвестность в смете. Фотография упаковки, габариты и короткое видео образца часто снимают половину уточняющих вопросов.