Бюджет контента одного артикула нужно собирать из четырёх частей: исходная съёмка, видео, дизайн и дополнительные технологии вроде трёхмерной графики или нейросетей. Для российского рынка простой комплект может уложиться в 8–20 тыс. ₽, а полноценное производство контента легко превышает 25–50 тыс. ₽.
Практика вместо красивых обещаний
Сначала зафиксируйте обязательный минимум: 5–7 фото, 5 слайдов, короткое видео и два экспорта площадок. Затем добавляйте модель, локацию, 3D, rich-контент, дополнительные языки и A/B-варианты. Так видно, какая опция меняет бюджет.
В открытых прайсах нижняя граница предметной съёмки начинается примерно со 150–350 ₽ за кадр. Пакеты с фото и базовой инфографикой встречаются около 4 000 ₽ за SKU, полный комплект с видео — около 7 890–18 900 ₽. Командный продакшен начинается примерно от 25 000–50 000 ₽.
Цена и единица расчёта
Если подрядчики считают по-разному, пересчитайте всё на один SKU. Для смены укажите ожидаемое число SKU, для кадра — обязательное число ракурсов.
Дешёвый вариант может быть правильным, если исходники уже сняты и нужен один простой макет. Чем больше в задаче реального товара, моделей, сложного света, видео и повторяемости между SKU, тем меньше стартовая цена говорит о финальном бюджете.
Пример на одном SKU
Возьмите один реальный SKU и составьте две сметы: минимальную и рабочую. В минимальной оставьте только технически необходимые файлы. В рабочей добавьте кадры, которые снимают главные сомнения покупателя. Разница между сметами показывает цену не «красоты», а недостающих доказательств.
Если один кадр требует модели, интерьера или работающей линии, его лучше вынести в смете отдельно. Тогда простая часть серии не дорожает из-за сложной сцены.
Что происходит после брифа
Преимущество Фошаня проявляется до съёмки: образец не обязан лететь в Россию. После локальной доставки мы проверяем комплект, снимаем утверждённые ракурсы и отдаём площадочные экспорты вместе с согласованными материалами. Если нужен возврат образца или выезд на фабрику, это фиксируется в брифе.
Мы отдаём согласованные экспорты и не уничтожаем крупные мастеры. Это полезно, когда позже понадобятся сайт, реклама, новая площадка или другой язык.
Наш взгляд
Бюджет стоит привязывать не к цене товара, а к риску запуска и сроку жизни контента. Hero-SKU и одноразовый тестовый товар не должны получать одинаковую смету.
Смета должна показывать границу ответственности. Кто готовит товар, пишет текст, проверяет claims и собирает экспорт — это часть цены.
Что проверить
- Зафиксируйте состав одного SKU.
- Сравните одинаковое число кадров и слайдов.
- Уточните исходники, права и правки.
- Проверьте срок и способ доставки образца.
Как принять работу
Финальная папка должна содержать не только площадочные JPG или MP4. Сохраните крупные мастеры, текстовый файл с claims, использованные шрифты или ссылки на них и перечень правок. Это страховка от повторной оплаты, когда понадобится новый размер, язык или рекламный формат.
Что подготовить для расчёта
Попросите смету в двух версиях: обязательный минимум и рекомендуемый набор. Так видно, за какие дополнительные доказательства вы платите и что можно перенести на второй этап.