Начните с последовательности вопросов о товаре, а не с выбора шрифта. Покупатель должен понять, что продаётся, как выглядит изделие, что входит в комплект и подходит ли оно ему. Дизайн карточки товара на Ozon помогает быстрее увидеть эти ответы, если они подкреплены актуальными фотографиями и проверенными данными.
Сначала полезно разделить три результата: изображения карточки, видео и дополнительный подробный контент. Они не обязаны повторять один и тот же текст. В изображениях можно кратко объяснить главное, а сложный процесс использования раскрыть отдельным материалом, если выбранное место размещения это позволяет.
Какие исходники нужны дизайнеру
Нужны чистые фотографии, таблица характеристик и точная комплектация. Если есть несколько цветов, приложите материал для каждого продаваемого варианта. Фото старого образца следует прямо пометить как старое: иначе оно легко попадёт в новый макет.
Условный пример: у органайзера три отделения, съёмная вставка и два размера. Дизайнер должен знать, какие особенности общие, а какие относятся только к одному варианту. Без этого легко нарисовать один универсальный слайд, который неверно описывает часть ассортимента.
Попросите производителя подтвердить размеры и материал. Дизайнер не определит их по перспективе фотографии. Если данные противоречат друг другу, сначала решите вопрос с товаром, а не выбирайте ту цифру, которая лучше помещается в композицию.
Как собрать понятную последовательность
Для первого обсуждения можно предложить пять блоков: общий вид, использование, размеры, детали, комплект. Это редакционный пример, не техническая норма Ozon. Порядок меняется под продукт: для сложного набора комплектацию имеет смысл показать раньше, для простого аксессуара раньше может понадобиться масштаб.
Сильный слайд обычно имеет один основной вопрос. Размерная схема не должна одновременно становиться длинной инструкцией и обзором всех преимуществ. Если текст растёт, попробуйте разделить вопросы или убрать неподтверждённые рекламные формулировки.
Чистые фото сохраняйте отдельно. Они пригодятся, если понадобится изменить оформление или подготовить материал для другой площадки. Не просите встроить текст во все оригиналы так, чтобы его потом невозможно было убрать без повторной обработки.
Как связать дизайн со съёмкой
В Kosmynin Production студия находится в Фошане, рядом с Гуанчжоу. Если товар ещё у китайского поставщика, можно заранее обсудить и съёмку, и будущую структуру карточки. Тогда фотограф снимет нужные детали с учётом того, как их будут показывать.
Наш ориентир съёмочного пакета составляет 1 200 юаней на товар: пять фото на белом фоне, lifestyle-фотографии и lifestyle-видео. Количество lifestyle-кадров и параметры ролика уточняются в задании. Дизайн карточки оценивается отдельно и не считается автоматически частью этой суммы.
Иногда для новой структуры достаточно существующих материалов. Иногда не хватает вида внутри, комплекта или кадра в использовании. Прежде чем переделывать дизайн несколько раз, проверьте, есть ли изображение, которое действительно объясняет нужную особенность.
Что проверить перед публикацией
Сверьте цифры между слайдами, описанием и товарной таблицей. Проверьте, не перепутаны ли варианты, не показаны ли дополнительные предметы как часть комплекта. Посмотрите макеты на телефоне без увеличения и убедитесь, что товар остаётся главным объектом.
Технические параметры изображения и доступные места размещения проверяйте в действующей справке и интерфейсе кабинета Ozon перед экспортом. Мы не переносим на Ozon ограничения другой площадки и не закрепляем в статье непроверенные размеры файлов. Удобный макет должен ещё и подходить месту публикации.
Если вы хотите заказать дизайн карточек для маркетплейсов, начните с [передачи исходных материалов](/#contact): фотографий, характеристик и того, что уже опубликовано. Обсудим структуру, затем определим недостающие исходники и только после этого согласуем число макетов и стоимость работы.