Инфографика полезна, когда объясняет проверенные свойства товара. Надписи «премиальное качество» и «лучший выбор» могут занимать много места, но не помогают понять размер, комплект или конструкцию. Если хотите заказать инфографику, начните со сведений, которые покупатель действительно ищет.
Хорошее задание дизайнеру не обязано содержать готовый макет. Достаточно дать актуальные фотографии, характеристики и список покупательских вопросов. Тогда дизайнер сможет предложить структуру, а не просто разместить случайные преимущества поверх изображения.
Отберите факты, которые можно показать
Разделите информацию на три группы. Первая: измеримые данные, например размеры и число элементов. Вторая: видимые детали, например карман, крепление, фактура. Третья: способ использования. Для каждой группы нужен свой способ подачи.
Размеры лучше показывать рядом с правильными частями изделия, а не прятать в длинном абзаце. Деталь стоит сопровождать крупным фото. Действие иногда удобнее передать последовательностью или роликом. Не всё нужно превращать в одинаковые иконки.
Условный пример: набор состоит из четырёх предметов, а высота основного изделия 18 сантиметров. Эти данные можно использовать только после проверки по продаваемой версии. Цифры здесь иллюстрируют бриф, а не описывают настоящий товар студии. Если поставщик прислал две разные таблицы размеров, сначала выясните правильную.
Что делать с отзывами и вопросами
Посмотрите, о чём спрашивают покупатели вашей карточки или похожих товаров. Ищите не готовые рекламные формулировки, а сомнения: помещается ли предмет на полке, как он открывается, что находится в комплекте. Ответы должны относиться именно к вашему продукту.
Не копируйте чужие отзывы как доказательства своих преимуществ. Если конкуренту жалуются на слабый замок, это ещё не подтверждает прочность вашего. Можно решить показать свой механизм крупно, но нельзя заявить превосходство без оснований.
Мы также не советуем ставить неподтверждённые проценты улучшения, срок службы или обещания результата. Чем конкретнее утверждение, тем важнее источник. Красивый дизайн не делает характеристику достоверной.
Подготовьте фотографии для работы
Дизайнеру полезны чистые изображения с запасом пространства и отдельные кадры важных деталей. Если есть только один общий вид, не требуйте показать несуществующий крупный план. Может понадобиться дополнительная съёмка, а не новая обработка.
В Kosmynin Production фото, видео и оформление можно обсуждать как связанный проект. Студия находится в Фошане, рядом с Гуанчжоу. Наш съёмочный ориентир 1 200 юаней включает пять белых фото, lifestyle-фото и lifestyle-видео; дизайн инфографики оценивается по своему заданию.
Если образец находится в Китае, удобнее заранее сказать фотографу, какие детали понадобятся дизайнеру. Например, предусмотреть отдельно замок, внутреннее отделение и комплект. Тогда графика будет опираться на реальные изображения, а не на догадки после выдачи серии.
Как согласовать дизайн
Начните с одного пилотного макета. Утвердите размер текста, цветовую систему и степень насыщенности. Затем перенесите подход на остальной комплект. Этот порядок удобнее, чем одновременно переделывать шесть готовых слайдов, потому что стиль впервые обсудили на приёмке.
Проверяйте материал на телефоне без увеличения. Видно ли товар? Читаются ли размеры? Можно ли понять главное за короткий просмотр? Если приходится разглядывать мелкие подписи, сократите текст или измените структуру.
Есть ещё простая проверка: уберите со слайда все общие рекламные слова. Если после этого осталось фото и ни одного полезного факта, текст стоит пересобрать. Если сохранились понятный размер, деталь или объяснение комплекта, основа уже есть. Не нужно делать её убедительнее за счёт выдуманных преимуществ.
Перед заказом зафиксируйте число слайдов, правки, исходные файлы и необходимость адаптаций. Пришлите [фотографии и подтверждённые характеристики](/#contact). Начнём не с лозунгов, а с вопросов, на которые карточка должна ответить.